Utilitzar la paraula "augmentant contra la tendència" és suficient per descriure el desenvolupament de la indústria de les botigues de conveniència el 2021. Malgrat l'impacte de la nova epidèmia de pneumònia coronaria, les botigues de conveniència han mantingut una taxa de creixement relativament alta aquest any. D'una banda, amb la competència de mercat cada cop més ferotge a les ciutats de primer nivell, el mercat enfonsat s'ha convertit en un nou camp de batalla per a les botigues de conveniència, i moltes marques de botigues de conveniència opten per continuar expandint-se; d'altra banda, l'expansió dels límits comercials s'ha convertit en una nova direcció per a moltes botigues de conveniència. De conveniència en conveniència, el servei s'ha convertit en un nou punt brillant.
La tendència d'enfonsament i expansió continua
Malgrat l'impacte de la nova epidèmia de pneumònia coronaria, en comparació amb altres formats minoristes, les botigues de conveniència han mantingut una taxa de creixement relativament alta en els darrers dos anys. L'"Informe de desenvolupament de botigues de conveniència de la Xina 2021" publicat per la China Chain Store & Franchise Association mostra que, afectades per l'epidèmia, el 2020, el nombre total de botigues de conveniència de cadena de marca a tot el país superarà les 190.000, amb unes vendes de 296.100 milions de iuans, de les quals les vendes de les botigues de conveniència tradicionals són de 271.600 milions de iuans, una taxa de creixement del 6%, que es va alentir molt. No obstant això, tot i que no s'han publicat les dades de vendes del 2021, a partir de la dinàmica de diverses empreses de botigues de conveniència, l'expansió de les botigues continua sent la tendència principal.
Aquest any, les botigues de conveniència japoneses han continuat la tendència de l'any passat, continuant obrint botigues i enfonsant-se. Es pot dir que la botiga de conveniència Lawson està avançant a passos de gegant. Aquest any, el seu anunci d'alt perfil és ampliar el nombre de botigues a la Xina a 10.000 el 2025. A la "Llista TOP100 de botigues de conveniència de la Xina 2021" publicada per la China Chain Store & Franchise Association, les botigues de conveniència Lawson tenen 3.256 botigues a la Xina continental, i aquesta xifra serà de 2.707 el 2020. A més de les botigues de conveniència Lawson, la botiga de conveniència 7-Eleven, que sempre ha estat coneguda per les seves "altes barreres" per unir-s'hi, va obrir ràpidament aquest any. El nombre de botigues de la llista va augmentar de 2.147 el 2020 a 2.387 aquest any.
A més, les principals marques de botigues de conveniència nacionals com ara Meiyijia, Jianfu, Tangjiu i Bianlifeng també han continuat la tendència d'obrir botigues aquest any, i el nombre de botigues ha continuat creixent.
Val la pena assenyalar que els mercats en declivi, com ara les ciutats de segon i tercer nivell, s'han convertit en "nous camps de batalla" on les empreses de botigues de conveniència s'han de centrar. La indústria ha canviat la creença tradicional que "Nord, Xangai, Guangzhou, Shenzhen" i les zones costaneres són el principal espai vital per a les botigues de conveniència. En els darrers dos anys, moltes ciutats de l'interior també han atret cadenes de botigues de conveniència. Des de l'agost d'aquest any, Lawson Convenience Stores s'ha establert successivament en moltes ciutats a nivell de prefectura com ara Tangshan, Hebei, Wuhu, Anhui i Nantong, Jiangsu, amb gairebé 20 botigues; 7-Eleven ha obert les seves primeres botigues a Dezhou, Shandong, Kunming, Yunnan i altres llocs. A més de les botigues de conveniència japoneses, les marques locals de botigues de conveniència també estan demostrant els seus músculs en el mercat en declivi: Bianlifeng ha obert les seves primeres botigues a Foshan, Jiangsu, Xuzhou, Lianyungang i altres llocs, i les botigues de conveniència Tangjiu han entrat al mercat de Zhengzhou per primera vegada...
L'"Índex de botigues de conveniència de les ciutats xineses del 2021" publicat per la China Chain Store & Franchise Association mostra que el desenvolupament de botigues de conveniència en algunes ciutats de tercer i quart nivell, com ara Huizhou a Guangdong i Putian a Fujian, ha estat molt proper al nivell del mercat madur de botigues de conveniència, i el grau de competència no és menys intens. Ciutats de primer i segon nivell. Les ciutats amb un gran potencial de desenvolupament estan sent ocupades ràpidament per marques de cadenes de botigues de conveniència amb certa força; l'espai de desenvolupament del mercat de botigues de conveniència a la majoria de ciutats de primer i segon nivell s'ha comprimit encara més, i la situació de desenvolupament es troba bàsicament al nivell de l'escala total i el nombre de botigues que s'obren i tanquen. Mantenir un estat equilibrat en conjunt.
Quan hi ha una consolidació industrial en curs
Quan les cadenes de botigues de conveniència entrin en un mercat en declivi, les marques de botigues de conveniència locals inevitablement es veuran afectades. Algunes marques han resistit la pressió i han optat per coexistir, mentre que d'altres han optat per ser adquirides i integrades.
Dues adquisicions de botigues de conveniència Lawson aquest any han captat l'atenció de la indústria. El setembre d'aquest any, Rainbow Shares va anunciar que havia signat un "Acord d'intenció de transferència de capital" amb Lawson Convenience Store i que tenia previst transferir el 100% del capital de la seva filial Rainbow Wewo Convenience Store (Shenzhen) Co., Ltd. (d'ara endavant, Tianhong Wewo). Al novembre, Sichuan Ooo Supermarket Chain Management Co., Ltd. (d'ara endavant, Sichuan WOWO Supermarket) va canviar a Chengdu Lawson Convenience Store Management Co., Ltd., i el representant legal va canviar de Lu Weiwei a Miyake Shixiu, aquest últim sent Lawson (China) Investment Co., Ltd. Com a representant legal de l'empresa, això també significa que Lawson Convenience Store ha adquirit el 100% del capital de Sichuan WOWO Supermarket i ha aterrat oficialment al mercat de Chengdu.
A més de les adquisicions a gran escala de Lawson, també s'han integrat altres marques regionals. El 29 de maig, la marca de botigues de conveniència de Guangdong Tianfu Convenience, que té més de 5.800 botigues, va completar l'adquisició de la marca de cadena de botigues de conveniència local més gran, Haobao, a Huaihua, Hunan, i el nombre de fusions i adquisicions va ser de gairebé 200. Les dues parts crearan conjuntament Huaihua Haoban Tianfu Commercial Co., Ltd., de la qual Tianfu Convenience subscriurà 6 milions de iuans, que representen el 60% de les accions, i Haoban subscriurà 4 milions de iuans, que representen el 40% de les accions.
Els experts del sector generalment creuen que l'adquisició de marques de botigues de conveniència locals és un mitjà convencional perquè les empreses de cadenes de botigues de conveniència entrin en nous mercats. La majoria de les marques de botigues de conveniència adquirides tenen condicions operatives relativament planes i no tenen la competitivitat de mercat corresponent fins a cert punt. Per exemple, el supermercat Sichuan WOWO tenia 748 botigues quan va ser adquirit per Best Group el 2017, però ara només té més de 300 botigues a Chengdu. Lai Yang, degà de l'Institut de Comerç i Estratègia de Circulació de Pequín, creu que és normal que les marques de botigues de conveniència tinguin casos d'adquisició durant el procés d'enfonsament. "Ara és el moment que les empreses de botigues de conveniència consolidin les seves capacitats operatives i la cadena de subministrament. Per a algunes empreses de botigues de conveniència locals amb un potencial de desenvolupament insuficient i models de gestió extensos, potser no és dolent ser adquirides", va dir Lai Yang. Les marques de botigues de conveniència locals que tenen models simples, i algunes fins i tot es queden a les botigues de les esposes de les parelles o a les botigues de franquícies que han fracassat, no poden fer front a la creixent demanda dels consumidors i a la competència del mercat cada cop més ferotge. La gent del sector fins i tot va dir sense embuts que quan la consolidació de la indústria de les botigues de conveniència estigui en marxa, els resultats podrien sortir en un termini de tres a cinc anys.
La digitalització i la comoditat es converteixen en tendència
Mentre la indústria es consolida, com enfortir la viabilitat de la pròpia marca de botigues de conveniència s'ha convertit en un repte important. De manera similar als formats minoristes tradicionals com ara supermercats i centres comercials, la digitalització també s'ha convertit en la principal tendència de desenvolupament de les botigues de conveniència aquest any. Moltes marques han començat a integrar-se amb la tecnologia, intentant utilitzar la tecnologia per ajudar les empreses a reduir costos i augmentar l'eficiència, i per satisfer les actualitzacions contínues dels consumidors. Demanda dels consumidors. Les marques de botigues de conveniència estan ampliant activament els seus límits comercials, prenent "botiga de conveniència + N" com un nou punt d'inflexió.
El setembre d'aquest any, Guangdong 7-Eleven, amb 29 anys d'història, es va associar amb el proveïdor de serveis de venda al detall digital omnicanal Multipoint Dmall. Gairebé 1.500 botigues i tres centres de distribució van llançar Multipoint Retail Union Cloud. La cadena de subministrament, els franquiciats, el magatzem i la logística fins a la gestió de la seu central de tot el procés, tots elements de digitalització. Wen Hongjie, director executiu de Guangdong 7-Eleven, va declarar una vegada que la transformació digital de Guangdong 7-Eleven ha aconseguit resultats per fases. Prenent com a exemple la transformació digital del centre logístic, l'eficiència de classificació ha augmentat un 30% després de la transformació.
Tang Jiu Convenience, una empresa líder en botigues de conveniència a Shanxi, ha cooperat amb Alipay per obrir la botiga de conveniència digital número 1, que combina la digitalització i els serveis de conveniència, i aporta una major imaginació a les botigues de conveniència. S'ha informat que la botiga ha establert per primera vegada una àrea de servei de conveniència digital. A més de la càrrega, l'escalfament gratuït d'àpats, l'emmagatzematge exprés i l'espai per menjar, els clients també poden fer comandes en línia a través de l'applet Tangjiu Alipay, gaudir del lliurament de bugaderia, el reciclatge de roba usada, etc. Servei personalitzat. A més, els assistents de veu intel·ligents i els serveis d'armilla blava també estaran en línia durant molts anys per proporcionar als clients grans de la comunitat la informació i les instruccions antifrau més recents sobre com utilitzar dispositius intel·ligents. Zhang Yuhong, subdirector general de Tang Jiu Convenience, va dir que els serveis digitals en línia han superat les restriccions d'espai a la botiga, permetent que la "connotació" de les botigues de conveniència s'expandeixi i s'actualitzi, passant de la "comoditat" a la "comoditat" un pas més a prop. El responsable de la plataforma oberta d'Alipay va revelar que el model de botiga de conveniència també es promourà en molts llocs de Shanxi.
Bianlifeng ha convertit les seves denses botigues offline en mitjans espacials. A partir del juliol de l'any passat, Bianlifeng ha establert una cooperació amb les pel·lícules "Yabai", "White Snake 2: The Green Snake" i "Changjin Lake" en la publicitat i distribució de la pel·lícula. No només van emetre els vídeos promocionals de la pel·lícula a les botigues, sinó també a les xarxes socials. La interacció ha augmentat la popularitat de la pel·lícula i ha demanat al grup de consumidors de botigues de conveniència que la comprovin.
Aquest any és un any d'integració i avenç per a la indústria de les botigues de conveniència. Malgrat l'impacte de la nova epidèmia de pneumònia per coronavirus, les empreses de botigues de conveniència continuen sent agressives i s'esforcen per millorar la seva pròpia viabilitat. Des de la regió fins a tot el país, de la comoditat a la comoditat i de la tradició a la digitalització, independentment de com es desenvolupi la indústria, per al format de botiga de conveniència, centrar-se en la demanda dels consumidors és l'objectiu constant.
Data de publicació: 28 de desembre de 2021
